點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵在特色

韓健徽

中國(guó)城商聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任

最近，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的宏觀背景下，各地商業(yè)街夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。從北京華熙LIVE·五棵松到蘇州圓融時(shí)代廣場(chǎng)，從合肥金大地東西街到西安小寨商圈，每當(dāng)夜幕降臨，一條條商業(yè)街上莫不是人流如織，熱鬧非凡。

夜經(jīng)濟(jì)通常以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)內(nèi)容，以線上和線下、有形和無(wú)形為消費(fèi)形式，既是消費(fèi)鏈在時(shí)間和場(chǎng)景上的延伸，也是現(xiàn)代城市的休閑消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，更是衡量一條商業(yè)街乃至所在城市消費(fèi)水平、活躍程度、營(yíng)商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。

發(fā)展商業(yè)街夜經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵是找準(zhǔn)特色，應(yīng)綜合考慮歷史文化、消費(fèi)觀念、生活習(xí)慣、氣候條件、物產(chǎn)特點(diǎn)、市場(chǎng)規(guī)模等因素，結(jié)合消費(fèi)升級(jí)等新趨勢(shì)，形成差異化的特色定位，滿足不同群體的多樣化需求，重點(diǎn)在商業(yè)、文化、旅游、配套服務(wù)等方面發(fā)力。

從商業(yè)角度出發(fā)，可鼓勵(lì)商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，舉辦各類夜間展銷和特色品牌活動(dòng)，增加24小時(shí)便利店及相應(yīng)營(yíng)業(yè)模式。充分利用公共空間，引導(dǎo)商戶開展精細(xì)化、規(guī)范化、品位化的室內(nèi)外經(jīng)營(yíng)，根據(jù)地區(qū)、氣候的差異特點(diǎn)，活化夜經(jīng)濟(jì)載體，擴(kuò)大夜消費(fèi)半徑，豐富夜購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，還可打造別具特色的都市“深夜食堂”等，發(fā)揮夜間餐飲的聚客作用。

從文化角度出發(fā)，可大力發(fā)展可消費(fèi)、可體驗(yàn)的夜間文化，打造“深夜書房”和“深夜影院”，商業(yè)街內(nèi)的博物館、美術(shù)館、音樂(lè)廳、圖書館、影劇院等文化類場(chǎng)所，可延長(zhǎng)開放時(shí)間。通過(guò)策劃組織讀書、品史、歌詠、講座、戲劇、繪畫、手工制作、詩(shī)歌朗誦、服飾表演、燈光秀等活動(dòng)，引進(jìn)書屋等業(yè)態(tài)，滿足顧客精神層面的夜間文化需求。

從旅游角度出發(fā)，可鼓勵(lì)具有旅游景區(qū)景點(diǎn)或依托特色歷史文化資源的商業(yè)街實(shí)施夜間開放，開發(fā)不同主題的夜游精品線路，舉辦民俗、民族、廟會(huì)、燈會(huì)、娛樂(lè)、演藝等特色文化活動(dòng)，實(shí)施燈光亮化美化工程，完善夜間游覽管理和服務(wù)，提升市民與游客參與夜游的體驗(yàn)度。

從配套服務(wù)角度出發(fā)，可做好公共交通基礎(chǔ)保障和管理，延長(zhǎng)夜間運(yùn)營(yíng)時(shí)間，加密公交、地鐵等夜間運(yùn)行班次，鼓勵(lì)單位自用停車場(chǎng)夜間向社會(huì)開放，引導(dǎo)出租車企業(yè)和網(wǎng)約車平臺(tái)關(guān)注重點(diǎn)區(qū)域的夜間車輛調(diào)配，加強(qiáng)重大節(jié)慶活動(dòng)期間人群密集場(chǎng)所的交通疏導(dǎo)及安全保障，為市民和游客提供安全、便捷、有序的夜間出行條件。

總之，在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，各地只有在商業(yè)、文化、旅游等層面突出特色，強(qiáng)化業(yè)態(tài)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，不斷帶給消費(fèi)者新的體驗(yàn)，才能激活城市消費(fèi)潛力，帶來(lái)幸福生活的煙火氣。

（作者系中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任）