
2021年7月,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),北京等五個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。8月,《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021—2025年)》發(fā)布,確定了“率先建成具有全球影響力、競爭力和美譽(yù)度的國際消費(fèi)中心城市”的目標(biāo),任務(wù)緊迫而艱巨。
以商業(yè)街作為擴(kuò)大國際旅游購物消費(fèi)的重要載體,樹立“向中國展示世界”和“向世界展示中國”的雙向國際化理念,實(shí)現(xiàn)商業(yè)、旅游、文化的“商旅文”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是實(shí)現(xiàn)北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)總體目標(biāo)的有效途徑。
近年來,在我國出現(xiàn)國內(nèi)外旅游購物消費(fèi)巨大反差的主要原因,一是思想認(rèn)識(shí)不夠。在傳統(tǒng)的旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素中,“購”被排在了第五位,與發(fā)達(dá)國家對(duì)旅游購物的認(rèn)識(shí)存在較大差距。在歐美旅游發(fā)達(dá)國家,旅游購物在旅游總收入的占比高達(dá)50-60%,在亞洲旅游發(fā)達(dá)國家,該項(xiàng)占比也達(dá)40%以上。我國出境游客人均購物消費(fèi)高達(dá)4000多元,而這其中相當(dāng)大的比例是在國際商業(yè)名街上實(shí)現(xiàn)的。二是產(chǎn)業(yè)體系不清。旅游購物首先涉及到旅游商品,而旅游商品又涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、銷售流通、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營銷推廣等眾多領(lǐng)域。具體到行政體制,將會(huì)涉及到商業(yè)、文旅、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、市場監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等諸多部門,形成了“九龍治水”的局面。長期以來,我國始終把旅游商品置于旅游景點(diǎn)、景區(qū)的配套附屬地位,旅游商品的產(chǎn)業(yè)地位和體系并沒有形成。
一座城市的商業(yè)文明往往和一條著名商業(yè)街的名字緊密相連,特別是國際商業(yè)名街,都是所在城市、地區(qū)乃至國家的重要窗口和名片。國內(nèi)外著名商業(yè)街的一個(gè)典型特征就是客流量巨大,日均客流量都達(dá)到30—40萬人,節(jié)假日可達(dá)到40—50萬人甚至更多。保守測算一條著名商業(yè)街全年客流量至少達(dá)到1億人次,以人均旅游購物消費(fèi)100元計(jì),一條商業(yè)街每年的旅游購物消費(fèi)額即可達(dá)到百億元。
從國內(nèi)外著名商業(yè)街的共性中我們不難發(fā)現(xiàn),它們一般都具有悠久的歷史和燦爛的文化,建筑的風(fēng)格和地域的特色,旅游的價(jià)值和人文的感知,世界的品牌和商業(yè)的繁榮。從而使商業(yè)街成為商業(yè)、旅游、文化完美融合的黃金結(jié)合點(diǎn),成為外來游客必到之處,成為旅游購物消費(fèi)的重要載體。
一、努力打造五有商街
商業(yè)街應(yīng)以“挖掘歷史根基,梳理文化脈絡(luò),繁榮商業(yè)景象,誠信經(jīng)營活動(dòng),塑造品牌價(jià)值”為指引,努力打造歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂、經(jīng)營有道、品牌有名的“五有”商街,不斷提升商業(yè)街的品質(zhì)和品位。
二、努力符合四個(gè)非常
商業(yè)街應(yīng)以“地方味、中國風(fēng)、時(shí)尚潮、國際范”為整體定位,努力符合讓年輕人感到非常時(shí)尚,老年人感到非常懷舊;外地人感到非常北京,外國人感到非常中國。
三、努力實(shí)現(xiàn)跨界融合
商業(yè)街應(yīng)面向中外游客,實(shí)現(xiàn)商業(yè)繁榮地、旅游目的地、文化展示地的“商旅文”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,做到以商承文、以文促旅、以旅興商,擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)。
四、努力擴(kuò)大海外傳播
商業(yè)街應(yīng)濃縮、提煉、展示優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化精神的形象元素,體現(xiàn)價(jià)值理念、文藝精品和文化成果,在傳承中發(fā)展,在弘揚(yáng)中創(chuàng)新。精心打造商業(yè)街海外傳播經(jīng)典品牌形象,使傳統(tǒng)文化成為向全國展示地方、向世界展示中國經(jīng)濟(jì)和文化的重要窗口。
五、努力遵循國際規(guī)則
商業(yè)街應(yīng)面向境外游客實(shí)施購物離境退稅政策,遵循國際通用規(guī)則,借鑒旅游發(fā)達(dá)國家和城市吸引境外游客的主要手段,盡快實(shí)現(xiàn)與國際接軌。
商業(yè)街是滿足人民美好生活需要的重要載體,是展示城市對(duì)外國際形象的閃亮名片;是商業(yè)高度集聚的區(qū)域,是國際旅游消費(fèi)的天堂。
北京具有歷史文化名城的傳統(tǒng)基礎(chǔ)與國際交往中心的現(xiàn)實(shí)地位,努力打造“五有”商街,對(duì)擴(kuò)大北京國際旅游購物消費(fèi),加快北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐,將發(fā)揮積極有效的推動(dòng)作用。
(作者韓健徽系中國城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)管理聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長、中國步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任,文章來源《北京日?qǐng)?bào)》)
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